近日，广州市的春节旅游市场呈现出欣欣向荣的景象。据携程平台数据显示，截至1月中旬，2023年春节假期以广州为目的地的机票预订量同比增长近2成。门票、酒店、民宿、包团定制等旅游产品较2022年春节期间实现倍增。
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为了更好展示广州目的地全面、多维、立体的“城市形象”，近期，携程邀请10余位专家学者和媒体记者组成“读懂活力广州”大咖旅行团，从亲子、温泉、文化三条旅行主线出发，对广东温泉宾馆、碧水湾温泉度假村、广州融创乐园、西关、广州博物馆、陈家祠等极具地域特色和亲子特色的文旅资源进行了考察，并通过座谈的形式，探讨广州向世界级旅游目的地的进阶路径。
“读懂活力广州”大咖旅行团考察景点陈家祠。主办方供图
为期两天的考察，旅行团来到了越秀公园镇海楼、西关大屋、陈家祠、沙面，穿梭在古朴与现代交融的街巷，领略广州千年的文化底蕴和开放包容的精神传统。此外，旅行团此行也来到了温泉度假胜地——广州从化，深入考察有着“岭南第一温泉”美誉的广东温泉宾馆和以大型露天苏打温泉为特色的碧水湾温泉度假村。
中山大学旅游学院副院长罗秋菊表示，低调务实的岭南文化塑造了广州文化旅游产品独有的气质和知性的调性，乍一看并不“明艳”，但越品越有味，具有浓郁的生活气息与烟火气息。希望未来通过顶层设计和系统性的开发，打造出更多热门的IP和爆款产品，让消费者愿意为场景买单，为情怀付费。
在暨南大学管理学院副教授郭淳凡看来，广州有着丰富的旅游资源和成熟的接待服务体系。在考察过程中发现，很多旅游产品涵盖的岭南文化元素还有待提升。可以通过对大众语境下的岭南文化进行多维度深度挖掘，与在线旅游龙头企业合作，向多圈层用户提供多品类的产品和服务，以塑造“广州旅游超级目的地”品牌形象，吸引全球旅客。
大咖旅行团考察资源：广州从化温泉度假胜地。主办方供图
两天的考察行程后，华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军教授用了5个关键词，来概括广州旅游市场的活力。这5个关键词分别是临场、参与、互动、体验、定制。李军认为，广州在打造旅游超级目的地的过程中，既要注重将元宇宙的技术与临场真实体验相结合，同时也要注重发挥优势资源的协调效应，满足不同年龄阶段、不同消费群体的旅行体验和消费需求。
“广州的活力，与开放包容的文化密不可分，广东省领先的经济发展水平，又为活力的释放和潜力的开发提供了巨大的支撑。”广东省旅游协会执行会长王硕朋表示，在业态创新、产品力做强后，还应该重视对长线客源市场的开拓，让更多游客读懂活力广州的魅力。
携程集团副总裁孙天旭则从亲子、温泉、文化三个角度，分析了广州文旅资源的优势，给出了挖掘消费潜力的方向性建议。携程数据显示，在一线城市中，省外游客在广州的跟团游人均消费高于其他城市。由此可见，广州的高端旅游消费市场大有可为。除了重视温泉、亲子领域高端配套产品的开发，广州的文化景点、文化街区也具有朝着沉浸式体验、高端定制化的方向，进行深度开发的潜力。
孙天旭表示，接下来，携程集团将会同广州在产品打造、市场营销、品牌建设等方面展开深度合作，助力广州建设世界级的旅游超级目的地。(朴馨语)